"Сам Ио (Я Собственной Персоной): иронически усиленное местоимение, которое захватывает саму суть мужчины Etro: герой нашего времени, который, повторяя девиз нашей компании: «верный любви и красоте», стремится к самопоглощению. Мужчина чувствительного ума, стремящийся к самосовершенствованию, сам Ио, который проявляет достоинства глубокой и нежной женской стороны." - релиз компании Etro. Концепцию дизайна флакона и упаковки разработали специалисты компании Bormioli Studio.