Весной 2017 года Jo Malone представили парфюмерно-интеллектуальную коллекцию ароматов The Bloomsbury Set. Знатоки английской культуры сразу узнают в названии коллекции ее вдохновителей - Группу Блумсбери, собравшую в начале XX века писателей, художников и философов. Самыми известными из блумсберийцев были Вирджиния Вульф (Virginia Woolf), Дейвид Гарнетт (David Garnett), Бертран Рассел (Bertrand Russell) - независимые и свободные умы, вписавшие свои имена в историю искусства и науки. "Пьянящие оттенки цветков синего гиацинта согретых на солнце переплетаются с яркими нотками садовой герани и древесного ветивера" — так описывают аромат Jo Malone. Аромат Blue Hyacinth вдохновлен садом вокруг Чарлстон-Хаус (Charleston House) - деревенского дома, в котором жили и встречались блумсберийцы. Голубые гиацинты, которые и сейчас растут в саду Чарлстон-Хаус, окружены в аромате нотами ветивера и пышной герани.